9月11日，2024年第35届上海旅游节重点主题活动新闻发布会在上海历史博物馆举行。
“为何敦煌”展览引领展览带动文商旅游体育会展海量消费
本届上海旅游节聚焦文商旅游体育会展品牌项目，引入重磅IP，为流量聚集和价值提升做出重大贡献。
9月20日，本届旅游节推出的重磅文化项目————“为什么是敦煌”敦煌艺术展将在中华艺术宫开幕。以“文物+经典洞窟复制品+壁画彩塑”的形式，为广大市民和游客打造“上海看敦煌”的沉浸式特色文旅体验。
同时，上海博物馆在旅游节期间将继续开展《金字塔之巅：古埃及文明》个展览，并将进一步链接各类文化、商业和旅游资源，持续放大“展览+”溢出效应；时尚秋季主题季节活动“秋光”打造串联7大场景的东方生活美学城市漫步之旅；上海环球港将有20余家首店及首秀、首展在旅游节期间同步亮相；旅游节期间，嘉年华、徐家汇时尚艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等“最虹桥”文商旅新消费场景将不断涌现。
此外，久事旅行将结合2024年上海劳力士网球大师赛和东方体育中心体育俱乐部的特别项目，推出一系列运动与旅行一体化产品； “永恒圣母”沉浸式VR展览与“上海观光双层巴士”将强联动推出一系列文旅融合套餐。
62个景区（点）半价门票，免费惊喜
本届上海旅游节注重更加普惠、务实、贴心的文化旅游供给，以文化旅游新产品、惠及人民的新举措，满足市民和游客美好生活的多样化需求。
自2011年起，每年上海旅游节期间推出景区（点）限时门票半价优惠，深受市民和游客欢迎。本次旅游节期间，全市东方明珠塔、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等62个景区（点）将实行旅游限时门票半价优惠节日。
针对本届上海旅游节开幕当天（9月14日）出生的游客，东方明珠塔、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等全市32个景区（点）将推出免费门票活动。 9.14；春秋旅游在西藏路营业部打造了“为什么敦煌”展览主题店，并推出“为什么敦煌”展览系列旅游产品和跟团游产品99元至399元不等的限时优惠元；位于徐汇光会展中心的普德夫“SAGA光之城”搭建了“普德夫光之城”彩车。 9月15日至25日期间游览普德夫SAGA光之城的市民和游客，可独家享受试运营门票半价优惠。 2024乐游云购物文旅消费季将于9月15日至17日在久光百货、静安公园举办线下嘉年华，还将于9月17日至21日举办多场线上惠民活动。直播带来兼具海派风格和国际风格的沉浸式文旅消费体验。
促进城市消费扩大和频率增加
市文化和旅游局透露，今年上海旅游节将积极发挥文化旅游引擎作用，打造夜间、季节、周、节“四大系列交通入口活动”和“购物季、城市记忆、海滨之旅”。 “都市风情、海洋花海、云游盛会、园林盛会、城市协奏曲”八个版块200项主题旅游活动和产品，促进消费业态融合共生，打造城市交通入口。
围绕国家非物质文化遗产古镇新体验，徐汇、黄浦、金山、闵行、嘉定等区将打造“唐韵中秋”、“豫园中秋月之旅”、“枫泾水乡”婚典”、“七宝古镇文化节”、“孔子文化节”“南翔国潮会”等新非物质文化体验IP；聚焦沿河联动游，普陀、虹口、宝山等区将推出“苏州河十二国色滨水欢乐节”、“半马苏”“河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩山水生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动。
此外，浦东还将推出特色“夜骑过夜”和最佳赏灯主题路线，串联浦江东岸美景；静安将于9月19日至22日首次在苏州河举办苏河茶市主题集市活动；虹口升级打造虹口欢乐节、影视文化旅游节等城市旅游产品；闵行将链接长三角各地文旅资源，举办江南美食节；松江将聚焦旗袍文化，打造“天堂旗袍邂逅”旗袍文化艺术节；崇明将充分发挥生态优势，推出2024上海崇明森林旅游节、骑行露营节等系列活动。
