晨报记者钱鑫
实习生张一清
江浙沪已成为全身护肤爱好者的聚集地。 “95后”爱护肤，“85后”想减肥……近日，淘宝全球代购发布数据，透露了太多海外购物青年的秘密：数据显示，在江浙地区，以两粤为代表的沿海地区消费者成为海外购物的主力军；而从年龄上来说，没有一个“95后”可以没有海购，海购已经成为年轻人生活的标配。
“足不出户逛遍全球”是指您足不出户，即可轻松逛遍全球。海外购物让更多的中国人实现了探索世界美好生活的愿望。亚马逊、淘宝、小红书代表了海购1.0和2.0版本，而新出现的菠萝蜜、豌豆公主等海购APP则成为了海购3.0版本的代表，其中社区化、个性化、体验化成为海购3.0版的代表。这些后起之秀的主要特征。
官网海外购物是一项科技活动。针对国内消费者的消费升级和对进口商品的巨大热情，亚马逊海外购、淘宝全球购等应运而生。他们为中国消费者打开了一扇通往世界市场的大门。的门。但这些海淘1.0版本也逐渐显露出一些缺陷：部分商品网页过于简单，无法满足现代年轻人的消费审美；部分商品网页过于简单，无法满足现代年轻人的消费审美；一些卖家的门槛设置得太低，这不可避免地导致一些尖端产品的出现。假货、高仿货、A货。
为了确保正品，一些消费者开始学习如何在海外官方网站上自行购物。然而，这个消费过程并不是一个简单的“技术活”。这个过程远比想象的复杂：选择产品后，需要经过四个步骤。步骤：注册货运公司，获取国外地址；注册成为网站用户并进行购买，并将货物发送至国外地址；货运公司收到货物并发往国内；清关后，货物通过快递送到消费者手中，其中国际运费和关税昂贵。而且，这些步骤大部分都必须用英文进行，这对于习惯在淘宝上添加购物车和直接结算的中国消费者来说确实很费力。
依靠自己的经历在社交媒体上交流、追求自由和梦想的“95后”成为海购的狂热分子。用最贵的眼霜度过最深的夜晚，“95后”超越“90后”、“85后”，成为海购之王。从国际大品牌La Mer、Guerlain到小众品牌Unny、Mitoq。
小红书就是抓住了这个趋势而出现的。一出道就走了不同的路线：依靠明星宣传，以短视频的形式与粉丝分享自己的护肤美容经验，引起了很多关注。不仅提高了粉丝的亲近度和好感度，也增强了观众的消费欲望。
与此同时，在小红书上，越来越多的普通吃瓜群众开始分享自己的经验笔记。除了产品消费体验，还可以发布各种旅行体验、宠物体验，记录这个时代年轻人的记录。美好的生活。这些通过朋友圈发布，实现社交传播，从而扩大小红书的受众群体。
小红书利用大数据和人工智能，将社区中的内容精准匹配到感兴趣的用户，从而提升用户体验。截至2019年1月，用户数量已突破2亿，其中70%为90后。
在视频和话题推荐品类上明显走社交路线的小红书，随着推荐的产品越来越多，也开始显得有些混乱。为了找到你喜欢的产品，你必须在众多视频中一一选择。
菠萝蜜、豌豆公主等全新海购APP的出现，也预示着海购3.0时代的到来。产品分类更加便捷、专业、清晰。
点击菠萝蜜日韩代购，首页中央有一个显眼的标题，写着“一分钟了解菠萝蜜”。里面有菠萝蜜的介绍和新手指南。目前，菠萝蜜拥有500万用户。其主打内容是视频和话题推荐：视频分为护肤、美食、美发、家居、大品牌、工艺等栏目；主题内容是根据当季、热点整理的不同品牌的系列产品，供不同顾客选择。例如，在牙刷专题中，有一款宽头牙刷，可以一次刷两排牙齿，适合戴牙套的人；有的牙刷不需要牙膏，利用小电流促进牙龈新陈代谢，适合口腔异味的人；针对伤口部位采用超细软毛的牙刷，适合牙龈敏感、容易出血的人。再比如，在洗面奶话题中，推出一款好评如潮的洗面奶来介绍这个品牌的其他产品……与小红书不同的是，视频和专题文章的推荐都是由菠萝蜜的编辑和每日制作的读者。由韩国品牌供应商编写和提供，让人感觉更专业，整体风格统一。产品页面分为两类：用途和品牌。有日本直邮、韩国直邮、保税区、进口行货、二手奢侈品等区域。客户可以根据自己的需求轻松找到自己想要的产品。菠萝蜜还通过社区开展团购活动。很多顾客会自发邀请身边的朋友、同事一起购买，以拉动商家的销量。
公主和豌豆也很相似。它专注于从日本采购。拥有3300个日本知名品牌、100多家日本企业、100位日本时尚领袖。其推广从品牌历史的介绍开始，让顾客对其有深入的了解。特点及主要特点。公主与豌豆还推出免税店模式，为访日游客提供专属价格，减少日本消费税、中国关税等费用。无需排队退税，只需在APP上提交个人信息即可。 APP中还有产品的全中文介绍，产品的功能和使用方法也一目了然，为中国游客在日本旅游提供了极大的便利。
紧贴“95后”特征的海购3.0时代的到来，也凸显了一些海购APP的共同特点：页面布局清晰、主色调鲜明，符合年轻人的审美和气质。首页名人推荐的产品，以及众多博主和普通消费者的经历和经历，帮助消费者增长知识，促进购买欲望和冲动。如今，大多数新一代年轻人追求品牌和潮流，希望增加自己的认同感，因此他们通过这些海外购物应用来了解最新的时尚潮流。收到快递后拍照发给朋友，可以进一步加深他们的购物满意度。
可见，海购3.0无疑紧贴“95后”的消费特点：“95后”正处于大学和进入职场阶段，在很多领域都刚刚起步，比如彩妆和服装。新手，但是家里的长辈在这些方面都没有更多的经验。学习海淘APP上很多美妆博主的视频和笔记，无疑给他们上了辅导课。
菠萝蜜、豌豆公主等应用主打日韩品牌，因为越来越多的现代年轻人追求自然舒适的风格，比如服装上宽松、素色的风格。在美感方面，较为夸张、刺眼的欧美风格不再流行和主流，自然的伪素颜风格更受欢迎。因此，日韩产品更适合亚洲人的特点。特别是近年来，前往日本、韩国旅游的中国游客不断增加。人们会自己发现一些价格实惠、好用的产品，并将自己的体验发布到各种社交网络上，使产品流行起来。一些价格实惠、不逊色于大品牌的产品逐渐成为现代年轻人的最爱。
凸显独特个性从销售品类来看，之前的海外购物网站主要销售服装配饰、母婴奶粉、厨房电器和电子产品等，比较适合上班族和家庭主妇。热门的小红书、菠萝蜜、公主与豌豆等，除了服饰、美妆等，还有一些日用杂货、家居用品和零食等，精心覆盖了生活的方方面面。从产品特点来看，更多的产品注重创意和个性。例如，一些日本设计的厨房或文具产品注重用户体验和便利性，比其他品牌节省更多的时间和精力。有些配件可以根据消费者的需求进行定制，并可以在产品上刻字，体现不同的个性，使物品独一无二。在美食方面，现代年轻人希望足不出户就能品尝到世界各地的美食。这些包装精美的零食除了好吃之外，拿出来还能体现自己的个性和口味，凸显“面子问题”。
【实用链接】海外购物需谨慎。不管你用什么方式去海外购物，还是要自己仔细辨别真伪。购买海外商品步骤复杂，虚拟网络环境不可靠，容易让卖家上当受骗。另外，不要盲目追随潮流博主。购物的目的还是应该根据自己的需要来消费。
