国庆假期过后，关键词“小红书真伤人”成为热搜话题。毕竟，大家在旅行的时候，一定程度上都会参考小红书的攻略，但问题是，你在小红书上看到的那些美丽的旅游目的地和隐藏的小众景点，它们真的像博主分享的照片吗？
事实上可能不是。一位博主的投诉引发了小红书“作弊”的话题。在多重过滤下，小红书分享的内容极有可能不准确。
粉红色的海滩可能只是在荒野中，而蓝色的小屋则隐藏在大海深处。精修图和真图的对比就更难看出来了。一位博主的投诉引发了连锁反应，粉丝们发现，或许小红书的“拍照欺骗”早已无处不在。
小红书加了滤镜，那是谁的生活？
小红书的口号是“标记我的生活”。真实分享是小红书社区的核心，也是一切“种草”的根源。正因为这种独特性，小红书一度迅速成长。 2018-19年，小红书用户数在短短一年内突破1亿至3亿，甚至被称为中国版Instagram。
但随着用户数量的增加，内容管理的问题也随之出现。首先被批评的就是小红书的假笔记。通常情况下，用户根据自己的经历分享日常生活是可以的。
但如果笔记分享不是基于真实体验，而是与商家合作的有偿行为，这种有偿服务或产品推荐就不再是真正的分享，而应被视为广告行为。不过，当时很多博主的主要内容分享都是边缘化的，小红书也没有对广告和笔记进行严格的区分。
此外，小红书上的内容和注释一直让人感觉“真假难辨”。小红书上的博主们似乎都过着这样美好的生活：五星级酒店的下午茶、风格各异的奢侈品包包、每天打卡的网红拍照点……
在这些看似精致的照片背后，媒体还爆料存在“黑产记站”，可以通过网上盗图、闲鱼购买大牌护肤品空瓶、“小红书素材包”等方式进行造假。 ”。小红书笔记，甚至创造出淑女、贵妇等各种角色。
在小红书里，人品尤为重要。最近曝光的“恶搞照片”正是博主们为了呈现自己精致生活而施加的“滤镜”，因为这对小红书的内容造成了负面影响。就曝光度而言，它具有关键影响。
小红书发展之初，利用UGC分享导购，主打海外购物体验分享平台。其目标受众是有海外购物习惯的女性，消费者定位会相对较高。
小红书发展至今，依然以这种精致生活为核心，不断融入更多新的消费感受。因此，就小红书的内容机制而言，它与抖音不同，抖音直接通过信息流进行浏览。发布内容的方式不同。标题和封面图片都需要有吸引力，才能吸引粉丝浏览。
就像朋友圈一样，精致美丽的东西一定会勾起人们的欲望，这也是博主们绞尽脑汁给自己的图片添加滤镜，甚至给自己的生活添加滤镜的原因之一。
小红书发现很难在内容和商业之间取得平衡。
对精致的追求已经给小红书加上了一层过滤，但当种草和广告之间的界限越来越模糊时，这也是小红书让人感觉“真假难辨”的原因。最终原因。
但本质上，内容（种草）和商业（广告）之间存在着天然的博弈。为什么这么说？因为小红书是社区网站，自然不同于门户网站。
我们用微博和小红书的区别来说明。通常，平台将包括“撰写内容”和“查看内容”的人。在微博上，大多数情况下，写内容的人和阅读内容的人都会，但互动并不强。例如，名人是微博上最受关注的“内容创造者”，而粉丝通常是“内容观看者”。
但在小红书，情况就不同了。博主甚至业余爱好者可能同时是“内容写作”和“内容阅读”的人，两者会相互转化。
因此，如果小红书的内容过于商业化，大多数用户就会成为“内容阅读者”，失去创作热情；而如果小红书的内容过于社区化，就会变得不像早期的豆瓣、天涯社区那样纯粹是用户参与的社区，没有商业资源的流入和变现，社区最终会降温甚至崩溃。
因此，内容和商业必须保持相同的规模。作为经营者，小红书必须努力平衡好这碗水，让社区能够继续“活下去”。
那么小红书的表现如何呢？事实上，小红书一直在努力阻止博主在场外发布广告。今年4月，小红书上线《社区公约》，要求博主使用蒲公英官方平台接收业务订单。即使是普通的小型合作，也需要在文案中注明利益关系。
属于广告的注释在显示时将带有“广告”字样。而且，在过去的六个月里，有博主透露，小红书在内容中加入了更多的人工审核，以减少“边缘广告”的出现。
这就是小红书对“商业内容”的管理。对于博主打造的“社区内容”，小红书试图通过增加对业余博主流量的偏好，将平台属性从“颜值”转向“社区内容”。 “综合生活”方面。
从去年开始，经常使用小红书的朋友可能发现，现在打开小红书，首页的推荐不再是顶级KOL，更多的是一些业余博主的生活笔记，比如情感、装修、美食等它的流量分配机制也有利于这些业余博主。
这也与小红书商业平台的决策有关。有小红书博主透露，虽然大家都认为小红书广告很多，但实际上很多品牌还是更喜欢只有两三千粉丝的业余博主。他们想要的是外表的“真实性”。
从小红书的垂直KOL分布来看，我们也可以看到，除了时尚、美妆之外，其他领域的KOL数量也在逐渐增多，而小红书在内容经营上的转型，其实也是一种“商业”冲击“内容”的体现。 ”，小红书正在努力平衡内容和商业。
还有其他方法可以使您的业务货币化吗？
当然，从整体来看，“边缘广告”很难完全杜绝。在博主管理方面，增加“综合生活型”博主只是小红书尝试的方向之一。基于“种草”是不可能的，也不会失去小红书里“种草”的属性。
因此，笔记上的过滤器可能很难完全消失，除非用户自己厌倦了这种分享。毕竟，小红书仍然是一个内容型平台。无论用户喜欢阅读什么内容，博主都会主动生成这些内容注释。
既然如此，除了接受广告，小红书还能采取什么方式“变现”呢？
电子商务是一个不错的选择。事实上，以“海外购物笔记”定位诞生的小红书，在2014年获得首轮融资后，也向电商方向发展。
小红书的“种草属性”和“电商平台”可以打造完美的闭环嫁接。理想情况下，消费者可以阅读小红书的种草笔记，然后立即前往小红书商城。下订单。
然而，小红书自营的跨境电商平台“福利社”进展并不顺利。由于缺乏电商经验，平台供应链、人才、商品真伪等问题频频爆发。此外，随着阿里巴巴等跨境电商平台的强势扩张，小红书旗下“福利社”引入第三方平台和品牌商家纷纷补充，其GMV仍不达标。
据公开报道，小红书2018年和2019年的电商GMV目标均未达到目标。另数据显示，2020年，小红书广告业务收入约占总收入的80%，电商业务收入约占总收入的15%-20%。
在此背景下，小红书依然保留了“种草”属性作为平台核心，但并未完全走上“电商”发展之路。不过，小红书并没有完全放弃电商。而是开始尝试通过社交电商平台的直播寻找增长。
社交平台电商模式实际上已经在抖音、快手等平台上得到了验证。无论最终能取得多少GMV，直播都是电商销售流量变现最有效的方式之一。
去年4月，小红书的直播终于正式上线，LV受邀首次直播。充满了噱头。但从目前的发展情况来看，小红书短期内仍无法孵化出薇娅、李佳琪等头部主播。要与领先的电商平台竞争，我们只能走差异化之路。
目前，小红书仍被誉为第一种草机。具有垂直、女性化、高活跃度、粘性强的社区特点。其中，90后用户数量超过70%。
小红书只有一本。这就是小红书的优势。数以万计的普通用户也是小红书的核心价值。无论你是博主还是播客，你能利用好这个巨大的用户流量吗？或许是小红书的下一个突破点。
